城市名片在大眾傳播中的作用十分關鍵。“看中國，來寶雞”，這是寶雞文化旅游的新品牌，也是一張亮眼的城市名片。“中國”一詞，首次見于青銅器何尊的銘文，而何尊就收藏在寶雞青銅器博物院。前不久，何尊還登上人教版七年級《中國歷史》教科書封面。寶雞的歷史文化厚度可見一斑。

　　事實上，寶雞的城市形象還有另一面。近年來，油潑辣子火鍋、聯盟大橋等寶雞新潮文旅IP頻頻出圈，太白縣鰲山滑雪場入選全國十大冰雪旅游精品線路，首屆寶雞馬拉松參賽選手超過2萬人，寶雞城市名片的內涵正變得豐富。

　　這一切顯示出寶雞正在下一盤文旅商體融合發展的大棋。寶雞以文提升品質、以商增添活力、以旅帶動人氣，充分釋放融合發展的乘法效應。文旅商體融合發展已成為拉動消費、激發城市活力的重要引擎。

　　以項目為驅動，塑文旅新地標

　　青山掩映，云卷云舒，游人如織。在寶雞天臺山腳下，有一個現代化的文旅小鎮——茵香小鎮，吸引了眾多國際一線品牌及商家入駐。

　　“在山腳下購物，一邊‘吸氧’，一邊挑選心儀的商品，真是一種享受。到了晚上，我們還可以在此露營，觀看演出。”10月1日，在寶雞市渭濱區茵香小鎮游玩的游客王冠慈說。

　　“山水相鄰的自然環境是這里的獨特優勢。我們一直在思考如何促進文旅商體深度融合，將來到茵香小鎮游玩的游客留得更久一些，釋放文旅消費新活力。”天臺山管委會茵香小鎮項目負責人權文博說。

　　茵香小鎮是寶雞重點開發的休閑旅游項目，也是寶雞以項目為驅動，促進文旅商體融合發展，進而帶動區域發展、激發消費市場活力的縮影。

　　寶雞聚焦打造千億級文旅產業集群，推行“謀劃一批、儲備一批、開工一批、建成一批”的項目建設機制，建立全市文旅產業重點項目庫，以項目建設推動產品提質、業態更新。

　　年初開館的寶雞秦腔博物館運用了大量科技元素，外墻上133平方米的3D裸眼大屏是寶雞市首塊3D裸眼大屏，吸引游客打卡。館內展示西府秦腔的服飾、行當、臉譜等內容，為游客打造了一個可看、可聽的空間。

　　近三年來，寶雞共實施文化旅游重點項目200多個，累計完成投資300多億元。寶雞市文化藝術中心、寶雞大劇院、西府老街、陳倉老街等一批精品文旅商體融合項目相繼建成運營，為文化旅游發展注入強勁動能。

　　打響服務品牌，變流量為“留量”

　　一碗油潑辣子能帶來多大的經濟增量?

　　在寶雞，以秘制油潑辣子為蘸料的火鍋店遍布街頭，成為消費新寵。“五一”假期，“寶雞辣子火鍋”網絡話題點擊量972萬次，行業營業收入644萬元、同比增長56%。

　　變流量為“留量”，要保證產品品質。“作為油潑辣子火鍋老字號店鋪，我們會一直誠信經營，贏得更多顧客的信任，持續提升企業的內部管理和對外經營水平。”清姜坡辣子火鍋店負責人趙輝說。

　　寶雞對30多家辣子火鍋店的130多名工作人員進行了集中培訓;舉辦主播達人線上培訓、“百名主播探秘寶雞辣子火鍋”活動，提升寶雞特色美食的影響力。

　　“下一步，我們將圍繞寶雞美食IP打造，組織餐飲企業參加國際國內高品質展會，支持本土餐飲品牌做大做強，持續舉辦寶雞美食大賽等活動，讓美食為城市引流，助力城市發展。”寶雞市商務局局長段葆青說。

　　變流量為“留量”，還要精益求精優服務。以今年出現的網紅打卡點聯盟大橋為例，寶雞在聯盟大橋附近增設停車場地、新建公廁等，在聯盟大橋附近加固安全防護設施，在沿途顯眼位置懸掛醒目的安全標語，組織巡防志愿者引導游客文明游覽。

　　做好準備，才能忙而不亂。近年來，為了提升游客體驗，寶雞不斷完善基礎設施。截至目前，寶雞新建縣(區)景區旅游服務中心17處，旅游集散中心12處，自駕車、旅居車營地60余處。寶雞“三橫兩縱兩環”高速公路網基本形成，主要景區旅游專線基本開通，旅游服務品質不斷提升。

　　搶抓市場熱點，助力品牌重塑

　　近年來，賽事經濟、演出經濟火熱，寶雞搶抓機遇加大高品質賽事、演出供給，展示城市文旅新形象。

　　“五一”假期前，“大窯杯”2024陜西寶雞·陳倉九龍山生態半程馬拉松賽開跑。來自國內外的約8000名選手齊聚陳倉，在國家4A級景區九龍山奔跑，形成“人在畫中跑”的景象。

　　“呼吸著新鮮的空氣，欣賞著賽道兩邊的風景，我感受到了寶雞的美麗，下次比賽我還報名。”參賽者田剛說。

　　體育賽事與旅游景區相融合，不僅為寶雞帶來了可觀的經濟收益，還讓來自全國各地的馬拉松愛好者更好地感受這座城市的氛圍。

　　文旅和體育深度融合在寶雞已是常態。近年來，寶雞承辦了全國CBA籃球精英對抗賽、全國舉重冠軍賽、全國射擊西北協作區錦標賽、陜西省第四屆全民健身運動會等一系列國家級、省級賽事。體育賽事成為旅游新熱點，疊加效應不斷釋放。

　　“我之前只知道寶雞是西部工業重鎮，來了才發現城市建設得很漂亮、文旅氛圍濃厚，打破了我對工業城市的刻板印象。”來自甘肅金昌的音樂愛好者王偉說。

　　近年來，寶雞不斷推出新的文旅活動。寶雞大劇院、寶雞音樂廳實現常態化演出，年均開展各類高品質演出200余場次。今年5月，連唱3天的寶雞銀杏音樂節吸引了全國各地的游客，城市品牌在文旅活動中不斷擦亮。(渭濱區委宣傳部 朱皓璠)