□ 記者 張涵博

　　“五一”假期余韻還未散盡，接踵而至的母親節又讓消費熱情再度升溫。

　　母親節前夕，記者走訪調查西安多家市場和線上店鋪后發現，今年的母親節，除了往年銷售火爆的鮮花、蛋糕、首飾、護膚品之外，帶媽媽“休閑體驗式”過節成了最新的“花式寵媽”之選。

　　“母親節真是溫情滿滿!”5月11日中午，在西安曲江創意谷，市民張雯正在挑選送給媽媽的母親節禮物，走在街區里，她不由得發出一聲驚嘆。

　　創意谷中央廣場上，專門為母親節設置的“愛意花園”將節日氛圍感拉滿，行人紛紛在鮮花前拍照留念。今年母親節，西安曲江創意谷推出向媽媽示愛活動，市民可在“愛意花園”中寫下對媽媽的濃濃愛意。

　　隨著母親節臨近，一系列的營銷活動也正在各大商圈上演。5月11日，西安開元商城鐘樓店內，到處都是開開心心來購物的母親們。一家品牌黃金珠寶店店員告訴記者，“五一”后沒多久就是母親節，這段時間黃金首飾銷售狀況不錯。“針對母親節，我們推出了足金克減60元優惠、一口價飾品打八五折活動，都很受消費者歡迎。”

　　同樣熱鬧的還有“花花世界”。記者在朱雀花卉市場一家花店看到，包裝精美的鮮花花束被一一展示，前來采購的顧客和商家絡繹不絕。

　　“這兩天是母親節鮮花的預訂高峰。”花店店員說，臨近母親節，鮮花訂單比平時增加了幾倍，價格與往年持平。品類繁多的各式鮮花里，除了傳統的康乃馨之外，應季的芍藥因為開花大朵、粉嫩優雅而備受青睞。款式風格方面，與情人節流行的大捧花束相比，款式新穎、小巧可愛的高性價比精致小花束銷量搶眼。

　　今年母親節，帶媽媽“休閑體驗式”過節成為這屆年輕人的新選擇。美團數據顯示，年輕人鐘愛的各類套餐在母親節前迎來了預訂高峰。母親節前一周，“母親節攝影”“母親節寫真”相關關鍵詞搜索量分別同比增長191%和162%，“母親節按摩”關鍵詞搜索量同比增長136%。根據美團數據，拍寫真、看電影、按摩捏腳等休閑放松項目的預訂量也同比增長，不少商家還順勢上線了“母親節家庭套餐”。

　　在線下消費“買買買”模式開啟的同時，各電商平臺也借機推出各式各樣的促銷活動，不斷激發消費市場活力。京東商城的“母親節好禮”專場，覆蓋了女裝、黃金珠寶、美妝護膚、箱包、鐘表眼鏡、鞋靴等多品類的折扣禮盒和滿減優惠。特賣電商平臺唯品會“心動飾禮”的超級品類中，珠寶、金飾銷量持續走高，其中，黃金手鏈銷量同比增長134%，黃金吊墜銷量同比增長98%，珍珠吊墜銷量同比增長2倍。

　　“母親節要到了，我提前在網上給母親、丈母娘下單了絲巾，給老婆下單了化妝品禮盒。”西安市民呂東提前一周就在天貓平臺選購好了母親節禮品，他笑言，孩子才一歲，今年就替她給媽媽送禮物了。母親節當天，全家將在聚餐中共同給三個媽媽慶祝節日、感恩春暉。