各界新聞網訊(記者 牛小寧 實習記者 樊欣)2021年3月23日，以“乘鳳破浪，紅耀華章”為主題的西鳳酒2020年度經銷商、供應商總結表彰大會在西安曲江國際會議中心隆重召開，會議對2020年度優秀經銷商、供應商年度重大貢獻獎，杰出貢獻獎，突出貢獻獎等優秀經銷商及供應商進行獎勵。來自全國各地的西鳳酒合作伙伴、供應商及媒體代表1400余人參會。

　　過去一年，疫情給西鳳酒帶來了嚴峻考驗。西鳳酒迎難而上，逆勢上揚，取得銷售收入63億元的好成績。其中西鳳自營產品更是實現了100%的翻量增長，創造了西鳳企業發展史上的新突破，品牌價值穩步提升。

　　2021年，是西鳳酒邁向百億的關鍵一年，也是“十四五”的起步年，高端化與全國化的實質性推進年，陜西西鳳酒股份公司副總經理，營銷管理公司總經理周艷花在本次大會上做了西鳳酒發展規劃的戰略部署。她表示，總結過往，成績來之不易。2021年公司將堅決貫徹“高端化、全國化”的戰略要求，以“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質量發展”為總基調，堅持“三輪驅動”的高速發展模式。自營板塊方面，圍繞“一個中心、兩大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全國市場布局，全面夯實渠道基礎，加速推進品牌的高端化和全國化進程。品牌運營板塊，進一步梳理整合產品結構，強化品牌淘汰機制;切實推進經銷商分級管理制度;加強網點及團隊建設，聚焦根據地市場深度發力;全面推進服務工作創新轉型。電商板塊方面，整合優化產品線，打造電商主打產品;優化基礎運營工作，提升西鳳官旗形象和認知;搭建專屬直播間，開發直播渠道專屬產品，加強直播渠道文化傳播及購買轉化能力。做到全方位、深層次、立體化布局，精準定位，協同發展，推動營銷工作實現重大突破。

　　在《乘鳳破浪，紅耀華章》的專題片中，全體與會人員共同回顧了西鳳酒2020年全年開展的各項工作。疫情面前彰顯企業擔當，疫情后重建再現西鳳速度。2020年，西鳳酒營銷工作在挑戰中有序開展，市場布局迅速完善，品牌價值穩步提升。

　　會議現場，新華社中國經濟信息社發布《陜西西鳳酒廠集團有限公司2020年度ESG可持續發展報告》及《新華·西鳳酒品牌傳播力指數報告(2020)》。兩份權威報告充分顯示了西鳳酒作為白酒行業巨擘的影響力，同時也分析評估了西鳳集團作為國有企業的經濟責任、社會責任，以及企業未來可持續發展、高質量發展潛力。

　　會議宣讀了《關于對2020年度優秀經銷商、供應商進行表彰獎勵的決定》，并對優秀經銷商及供應商進行了表彰獎勵。

　　會議還舉辦了“西鳳酒品牌發展論壇”，中國經濟信息社副總裁、黨委常委、董事李月，中央廣播電視總臺總經理室客戶一部副主任馮惠，鳳凰網創新酒事業部總經理薛珍，北京盛初營銷咨詢有限公司董事長王朝成，陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安，華山論劍品牌管理有限公司董事長董小軍，商源集團有限公司董事長朱躍明七位大咖對西鳳酒從文化基因、品牌價值、營銷思路、市場潛能等方面進行了深度解讀。

　　陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正做了題為《風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄——從勝利走向更加輝煌的勝利》的講話，對過去一年企業在壓力挑戰下取得的各項成績給予了充分肯定，對廣大經銷商與西鳳同呼吸共命運，搶抓市場先機所取得驕人業績表示衷心的感謝。他用“危中育機、絕處逢生、改革攻堅、追趕超越”對2020年工作進行總結，張正同時強調要持續營銷突破，堅持“相互補位”與“走出去”，構建高品質發展新理念;強化“一帶一路”文化自信，持續為品牌賦能;融入產區發展新格局，復興名酒地位與影響。風好正是揚帆時，不待揚鞭自奮蹄，面對新時代新征程，張正希望廠商一心、聚力前行，涉過險灘、共渡難關，使西鳳酒乘風破浪，逆勢前行，躍上發展新臺階!

　　國防大學教授、少將金一南做了題為《時代的考驗，時代的擔當》的主題演講，文化專家劉長煥結合西鳳實際進行《企業團隊的文化自信》分享，為進一步樹立企業文化自信，強化品牌發展創新理念，激發新活力、邁向新境界，共同推進西鳳品牌不斷發展壯大。