近期，網劇《鬼吹燈之龍嶺迷窟》熱播，該劇不少場景在陜取景，展現了黃河、黃土高原、李淳風、唐墓等頗多陜西人文歷史元素。但華商報記者發現，相對于劇的熱播，我省或相關市、景區對“借熱播劇宣傳推介文旅資源”并未積極響應。

　　近日，記者針對“影視劇+文旅”對陜西旅游的啟發，采訪了陜西省旅游設計院書記兼總規劃崔寧。

　　想要成功，影視劇要形成品牌效應

　　華商報：影視劇帶給一個地方的文旅機會，到底是一種什么樣的機會?

　　崔寧：影視作品對地方文旅發展帶動由來已久。比如《廬山戀》帶動了廬山旅游，電影《劉三姐》讓很多對桂林山水情有獨鐘，電影《五朵金花》向全國人民展現了云南少數民族特有的風情，電視劇《喬家大院》讓喬家大院從一般景區做到了5A級景區級別，電影《西安事變》讓大家知道了西安的羊肉泡饃，《那年花開月正圓》對安吳堡、對涇陽茯茶的宣傳和帶動起到很好的作用。

　　影視劇確實能有效推動一個地方的文化旅游。但想要成功，首先影視劇要形成品牌效應，人物和故事要讓受眾喜歡，而且是正面故事，這樣才能帶動一個地方的文旅發展。

　　華商報：您說過熱播影視劇帶來的機會分大機會、小機會，這怎么理解?

　　崔寧：大機會就是通過一部作品對一個地區的人文旅游起到全面推介，比如《劉三姐》對整個桂林山水的推介。小機會就是對一個點的推動，比如說《西安事變》之于羊肉泡饃，西安有很多美食，只是把一個點推出去了。

　　“抓住最大的機會”，做得還不夠

　　華商報：您說陜西“幾乎沒有抓住影視劇帶來給文旅產業最大的機會”，能不能給我們舉個典型例子。

　　崔寧：這主要指的是那些當時在國內引發轟動的影視劇所帶來的機會。當這種機會出現時，我們把握得還不是很好。

　　這種大機會，尤其適合電視劇，它持續時間長，人物和故事更生動，畫卷徐徐展開，場景更多元，話題熱度也夠持久，機會難得。我們常說陜西是周秦漢唐文化，但當《大秦帝國》《漢武大帝》《武媚娘傳奇》這些熱播劇能為我們所用時，機會卻抓得并不很好。

　　這幾個著名人物陵墓都在陜西，熱播時我們可以適度做些廣告，把目光投向陜西和這些景區，告訴大家“故事是戲說，但遺跡都在陜西”，這就是帶動。但我們似乎沒啥動靜，好像就乾陵還豎了個牌子。

　　華商報：根據馬蜂窩大數據顯示，去年《長安十二時辰》播出一周后西安旅游熱度上漲22%。攜程機票數據顯示7月3日至11日，飛西安的機票搜索量同比上漲130%。西安還邀請了主演來西安給旅游造勢。這還算不上“抓住最大的機會”嗎?

　　崔寧：這個劇對當年長安恢弘的氣勢、人民的生活方式等方面表現都不錯。故事有意思，人物服飾、長安美食等細節都做得挺好，播出后西安旅游數據明顯有提升。

　　但什么才是“抓住最大的機會”?上世紀七八十年代影視劇帶來的是觀光游，而現在旅游需要體驗更深層次的東西，希望大家多住幾天，體驗唐長安城的生活環境、方式、氛圍。但我們給大家提供這樣的機會多不多呢?如果沒有或不多，意味著人來了，但沒留下深度消費。比如，有次我在西安咸陽機場見到一位外地客人。他問我哪兒能喝“摔碗酒”。我告訴他地方不少，但肯定“永興坊”最有名。我本來以為他要待好幾天，還準備再推薦幾個地方，但這哥們說他來西安就是摔個碗、吃個小吃就回。可見，如果我們不能通過更多、更好的體驗項目吸引他們、留住他們，那這種消費就很淺，對文化的體驗也很淺，對文旅的帶動自然也很淺。

　　通過影視劇細節做好文化解讀

　　華商報：在一個影視劇開播前、熱播中、熱度過后這些不同階段，應該怎么做才能讓讓其對旅游的帶動最大化?

　　崔寧：其實很多劇開拍前已放出風聲，比如某個劇會在陜西取景，或講述故事發生在西安……如果前期預感該劇會火，能否提前想辦法把更多陜西、西安的元素融進去。

　　開播時抓住機會造勢，形成連續活動和話題，讓劇迷的目光從電視機、電影院里挪到場景所在地或故事發生地。影視劇主演來西安參加活動，應主動設計活動，把故事、人物、道具服飾等元素融進活動，讓劇內劇外形成銜接。比如《長安十二時辰》提到水盆羊肉，西安很多地方都能吃到，但能否有個相對集中的地方，在劇播時，將張小敬十二個時辰所經歷吃、穿、住一條龍提供給游客。再設計出一些故事，讓游客體驗和劇情形成互動，形成場景，讓游客能夠代入劇情人物的感覺。

　　還有一點，就是對影視劇細節做好文化解讀，這種解讀也可以通過場景、體驗的方式來完成。還是《長安十二時辰》，有幾個細節：一個是當官的人是用鸚鵡螺杯子喝杯紅酒，這些是外國的產物，說明當時長安的文化交流做得很棒;還有個細節是說一個日本人在長安任職，把大唐的包容性體現得很到位……這些都可以通過體驗、展示來解讀給游客。現在西安沒有東市，但還有西市、有不夜城，能否在這些地方設置一些體驗項目呢?影視劇下線了也有辦法，比如現在網劇都有彈幕，可以用這個方式做引導，告訴觀眾我們有什么好玩的，可以來體驗，抓住把潛在的游客抓住。

　　總之，利用影視劇機會時一定要通過項目的設計和設置，對劇集里精彩場景、服飾、美食、文化進行局部還原，讓旅游客能夠得到直觀體驗。

　　華商報：和朋友聊《長安十二時辰》時，他覺得這部劇給西安留下的好像就是“水盆羊肉、火晶柿子”，這種情況好像既正常也矛盾，美食最讓人念念不忘，但如果只留下美食是不是太淺了?

　　崔寧：美食的確是讓人印象深刻的旅游體驗，但如果影視劇帶來的文旅機會只留下美食，那確實太少了。《長安十二時辰》中長安的模樣應該有后期制作，但博物館里也能通過沙盤或多媒體手段實現這樣的景象。

　　而不需要全新造景，用現有資源就可以再生場景。比如結合大唐不夜城、大唐西市或永興坊某個街區，借助現有建筑還原場景。還可以通過VR等技術來還原影視劇場景。可以設置多個體驗點，比如劇里出現一些“坊”，西安現在仍有這些名字，可以把體驗點設置到這些地方，像尋寶一樣。再做一些故事還原和延伸，包括現有的博物館、特色餐廳、特色住宿等結合來做。這樣，讓游客印象深的可能就不僅僅是美食了。

　　人文景觀可以打組合拳

　　華商報：陜西題材影視劇中，《白鹿原》算是典型的了。影視播出后，不少以白鹿原為主題的公園(景點)誕生，但目前好像都不太火，有的甚至開始拆除了。

　　崔寧：客觀地說，《白鹿原》小說改編的影視劇并沒有引起大范圍的轟動效應，這可能跟地域性很強有關。但陜西把這方面做得很扎實，形成了一大堆白鹿原的東西，但沒有把文化內核解讀得更深。

　　如果想還原這部影視劇，就要給出還原的機會。機會是什么?不僅僅是場景，核心還是要還原出故事。比如白嘉軒和鹿子霖，比如各類商鋪，能否在景區里穿著當時的服裝，用最樸素的語言和環境來還原白鹿村、滋水縣?這樣可能更能吸引游客注意力，帶入和體驗可能會更好。

　　華商報：外地有什么可借鑒的例子嗎?

　　崔寧：我印象最深的是云南的普者黑。那個地方因為《爸爸去哪兒》和《三生三世十里桃花》火起來，不少人慕名而去，而當地并沒有過度商業化或坑蒙拐騙，仍然保持原有的質樸味道，老街市仍然在。物價和農家樂管理也很規范，體驗感很好。比如，有些影視劇場景在某家大院內拍完了，那家并沒有刻意搞經營，想參觀5元，價格不高，也不強買強賣。

　　通過公共服務、設施改善，市場監管，百姓配合，讓游客不僅僅是看景，更能體驗到當地寧靜自然的生活。雖然那里的項目開發總體量不是很大，但的確有借鑒之處。

　　華商報：普者黑是自然風光，和陜西或西安的人文景觀不同，可借鑒性大嗎?

　　崔寧：其實道理是一樣的。自然風光更好推銷，一看就很美就想去。但人文景觀可以打組合拳，把人文體驗植入景中。

　　如果有機會，我們完全可以訂做一批節目來展現西安的發展和現代生活。無需多么奢華，只要是在現代文明的背景下展現西安市民樸實、寧靜、積極的生活方式，可能就讓大家對來西安玩有更豐富的期待。 華商報記者 馮強

　　疫情影響下可能催生旅游業7大變化

　　以人流為基本特征產業，疫情對行業的沖擊無疑是巨大的，疫情期間的“休克式療法”讓景區按下了暫停鍵。

　　疫情必然會催化文化旅游業態的變化，疫情后，文化旅游業發展可能會出現這些變化：

　　【線上化】

　　1.原地踏步的傳統景區將面臨淘汰

　　疫情期間，線上化、數字化消費增多，智慧旅游、云上旅游等線上方式在更多人群中普及，在線化營銷成為旅游企業和旅游項目提升的一個點。

　　以門票為主要收入傳統旅游景區面臨淘汰，需積極尋找新的收入點。旅游景區實現綜合性開發經營，多維度的旅游產品，給景區發展提供更多可能。景區能搬到線上的收入點，目前集中在文化產品上。文化升級后的高品質生活和產品是未來消費升級的最主要的體現，但是，一定是為有價值的有需求的高品質產品拼上文化的外衣，而不是自己去硬造需求。

　　【視頻化】

　　2.轟炸式短視頻營銷誘導憋瘋了的游客

　　突然起來的疫情改變了人們的生活習慣，網絡生活習慣強制養成。疫情后，傳統宣傳渠道將更加沒落，景區營銷渠道以網絡視頻營銷為主戰場，網紅打卡成為旅游標配。

　　根據景區自身的特點，大量增加視頻、圖文內容的創作和發布。景區將和更多的網紅M機構創新合作，迅速找到新的宣傳爆發點。

　　【升級化】

　　3.高品質服務將成為綜合型景區升級重點

　　短程自駕游、家庭游以及體驗性旅游會成為趨勢。對于已具有綜合服務功能的景區，精細化服務是未來景區核心競爭力之一。創新性講解，主體性講解，專題型講解，旅游套餐式服務，或將成為景區未來發展的核心競爭力之一。精細化的服務，也能促進游客的多次消費的可能。

　　4.將更加重視創新產品研發

　　根據市場的變換積極更新旅游產品，文化旅游企業成立產品研發部門，或簽約長期咨詢服務機構，緊扣熱點，思考市場需求，研發和創新旅游新產品這次疫情，讓人們更加敬畏生命。

　　【社交化】

　　5.導游式旅游直播可能成為新寵

　　秦始皇兵馬俑網紅導游冰蛋，因為其風趣幽默的講解方式，在抖音引發大量關注，甚至有網友提出要預約冰蛋講解服務。導游的講解是對旅游景區最直接的推廣，導游在講解的同時也對文旅產品銷售進行變現。

　　【IP化】

　　6.閉關修煉之后，報復性創新百花齊放

　　疫情后，身懷絕技的團隊可能將突破行業思維局限，跨界合作和創意創新將成為主流。景區服務也成為景區競爭力之一，職業培訓輸出，旅游行業人才輸出，亦可能成為景區一個新的收入點。

　　【融合化】

　　7.游客更傾向于有趣好玩的景區品牌

　　二次元，多次元文化逐漸邁進主流文化舞臺，高顏值、重體驗、強參與、多互動，將成為未來發展的方向。

　　有趣比好看變得更重要，好玩比好用變的更有價值。具有震撼力的建筑和美感的景觀設計，主題化場景的營造，多樣化且主動型的互動方式，全時營銷產品的打造，每天、每周、每月、每季不同類型、主題的活動營造，游客隨時過來都會有好玩的，有好看的，有好吃的參與、互動、打卡，形成口碑宣傳效應。 綜合