7月28日下午，由陜西日報傳媒集團、中共西安市委宣傳部、第十四屆全國運動會西安市執委會文化宣傳組、西安市文化和旅游局聯合主辦，陜西日報文化傳播有限公司承辦的“千年古都 常來長安”全國主流媒體西安看全運活動來到西安永興坊陜西非遺文化特色街區。

　　永興坊，唐代一百零八坊之一，魏征府邸舊址。依托陜西深厚的歷史文化資源，將本土文化與持久創新相結合，通過對非遺美食、傳統文化的深耕細作，打造了全國首個“非遺文化”主題特色聚集區。永興坊園區內匯聚了陜西11地市，107區縣非遺美食，分為關中巷、陜南街、陜北里、手工作坊、非遺民俗街、107街、非遺文創街、福街八個街區，還囊括有美食博物館、非遺劇場、陜西特產中心等特色文化區域，充分滿足海內外游客一站式咥美陜西、一站式體驗陜西、一站式購齊陜西、一站式看美陜西、一站式玩美陜西的消費需求。

　　據了解，2018年，攜帶陜西民俗文化基因的永興坊“摔碗酒”一“抖”而紅，抖音播放量達7.5億次，千年歷史積淀與現代化媒體傳播方式相碰撞，非遺文化、民俗與時尚交相輝映，帶來了“零距離”的傳統文化體驗革命，也成就了永興坊旅游新坐標的標桿形象，造就了西安年輕、時尚、活力的城市印象。永興坊在挖掘、傳承陜西非遺文化的基礎上，始終秉持“以文化為引領、以環境為肌理、以業態為骨骼”的經營原則，圍繞“陜西人的文化樂園”的定位，以“咥一口關中小吃、唱一曲陜北民歌、吼一嗓華陰老腔、上一回子長土炕、掄一錘陜南糍粑、逛一回非遺市集，摔一碗嵐皋米酒，捎一份陜西特產。”為特色體驗內容，并堅持立足“非遺文化”和文旅相結合，將傳統文化與現代文旅發展相交融，形成在“商、旅、文、體、娛”相融合的引領性經濟聚集區。如今，永興坊已成為陜西人尋找成長記憶的精神高地，更成為外地游客讀懂陜西的正確打開方式。(記者 趙天 田睿)