近日，“陜西白鹿原民俗文化村景區暫時關閉，投資3.5億開業僅3年”的消息引發關注。記者查詢西安市藍田縣官方網站看到《關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示》，顯示確有此事。業內人士表示，該景點開業后曾火爆一時，但隨后不久游客稀少、商鋪招租，個中緣由值得深思。

　　官方稱：因即將進行改造提升，暫停對外營業

　　8月15日下午，記者查詢藍田縣網站看到，《關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示》發布時間為2019年8月9日。其中提到，因白鹿原民俗文化村景區即將進行改造提升，即日起暫停對外營業，停業期間給廣大游客帶來的不便，敬請諒解。具體對外開放時間，我們將適時公布。這個提示的落款為藍田縣白鹿原管委會，時間2019年8月9日。

　　2017年11月本報曾報道過白鹿原民俗文化村，當時記者走訪發現，民俗村里大量店鋪關門，許多商鋪外張貼著“空鋪、招商”字樣，報道引發各方關注。

　　如今，該景區終于閉門謝客，將改造提升。對此，文旅產業運營策劃機構專家朱先生對記者表示，不少景區都想學習袁家村的發展模式，但有的經營不善或者其他內、外部原因，發展不理想。景區還是要做出特色，避免同質化。

　　陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕對記者表示，從西安周邊同類景點情況看，不少同質化項目經營比較慘淡，游客稀疏。開門營業初期尚可，部分宣傳推廣到位的可能顧客排隊，但后來逐漸分化。2016年前后，西安周邊不少地方發展鄉村旅游，大多以袁家村為模板，卻沒有考慮到市場需求特點，或考慮不足，先天有缺陷，后期靠模仿，缺乏創新，注定發展不理想，有的甚至關門歇業。

　　陜西同類景區應當吸取什么教訓?

　　目前正值暑假，正是旅游行業的旺季。白鹿原民俗文化村景區卻暫停對外營業，再次引發外界對西安民俗類景點未來的思考。

　　西安產業觀察人士王建紅分析，按理說西安市區到白鹿原交通方便，再加上“白鹿原”三個字的知名度，該景區應該具有較強的吸引力。現實情況卻是“關門改造”，主要原因是目前西安周邊的民俗村、旅游古鎮等數量太多，短期來說市民需求有限，這類景點供過于求。

　　袁家村、馬嵬驛、周至水街……近年來，隨著鄉村旅游快速發展，關中地區鄉村民俗文化旅游產業也掀起了投資建設熱潮。目前，除了既有民俗類景區，還有不少地方都在興建民俗景點。那么，同類景區應當從這次事件中吸取什么教訓?

　　財經評論人士肖磊表示，吸引游客多次消費、重復消費一直是旅游景區的頭等大事。吸引力強的景區具有先天優勢，基本還是依靠門票模式。這些年不少地方嘗試探索二次消費減免費用，讓游客感覺到很用心，或許是較好的方向。此外，從區域來看不要單打獨斗，比如成集團公司聯合開發，創設各自的特點，做出差異化。同時，資本在進入類似領域時，要注意調研同類項目的情況，避免重復建設。

　　此類民俗文化旅游如何從“同質化”走向“差異化”?張燕表示，袁家村的成功，是多方面利好因素聚集的結果。首先是“第一個吃螃蟹”，積累了一定的資金和經驗，實力雄厚，而且善于學習不斷創新。其次，從起初的當地小吃到各地民俗，改良了單純的農家樂?？偨Y來說，“術業有專攻”，不同的景區要注重創新、深挖潛力，培養自己的人才。坦率來說，在內部競爭和外部消費有限的情況下，下半年民俗村類項目可能重新洗牌，從業者不妨積極轉型，早做打算。

　　此類景區應該怎樣打造吸引力?西安交通大學教授郝淵曉對記者分析，白鹿原民俗村距離西安城區較偏遠，外地游客往往只有一兩天的旅游時間，很少花費太多時間精力前往，畢竟有閑時間的群體還是以老年人、學生為主。如何持續性地吸引游客，才是關鍵。記者 黃濤文/圖