新華社上海10月6日電 題：“小鎮(zhèn)游”熱門(mén)背后：文旅元素融合打造行業(yè)引擎

　　新華社記者 楊溢仁

　　隨著近年特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱的興起，這個(gè)假期，文旅特色小鎮(zhèn)游成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，因地制宜挖掘特色優(yōu)勢(shì)，打造“特色(產(chǎn)業(yè))聚集—人流聚集—消費(fèi)聚集—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—特色創(chuàng)新—再聚集”的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)正當(dāng)時(shí)。

　　“做一回小鎮(zhèn)青年，來(lái)一把精神還鄉(xiāng)”，古色古香的歷史建筑、極具民俗特色的精致小店、原汁原味的地道美食……都可能促成一次說(shuō)走就走的旅行。

　　在博雅方略文旅集團(tuán)首席專(zhuān)家竇文章看來(lái)，眼下文化與旅游的融合趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。尤其就文旅產(chǎn)業(yè)層面的融合而言，市場(chǎng)中已經(jīng)涌現(xiàn)出很多文化與旅游要素成功融合的案例，如張家界景區(qū)引入阿凡達(dá)IP，迪士尼依托IP打造主題樂(lè)園等等。

　　文旅小鎮(zhèn)除了滿足游客吃、住、游、購(gòu)等基本需求外，還具備一定的文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流等復(fù)合功能。

　　業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，在未來(lái)3年到5年內(nèi)，我國(guó)將出現(xiàn)逾1萬(wàn)個(gè)特色小鎮(zhèn)。這意味著，在今后較長(zhǎng)的時(shí)間里，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必然逃不開(kāi)內(nèi)容上的開(kāi)發(fā)、角力與競(jìng)爭(zhēng)，如果沒(méi)有理念內(nèi)容的植入和創(chuàng)新，必將造成人力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)。

　　“原創(chuàng)文化設(shè)計(jì)是旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”對(duì)此，中國(guó)旅游集團(tuán)北京天創(chuàng)國(guó)際交流演藝制作公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理曹曉寧指出，文化內(nèi)容的設(shè)計(jì)一定不能復(fù)制。

　　“文化是底蘊(yùn)和基礎(chǔ)，旅游是手段，如果沒(méi)有創(chuàng)意、創(chuàng)新，那么文化旅游是無(wú)法發(fā)展的。”竇文章稱(chēng)，如何將不可視的文化可視化，激發(fā)文化的活躍性，讓年輕一代欣然接受，是值得思考的問(wèn)題。做文旅小鎮(zhèn)和相應(yīng)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要保持慢心態(tài)、可持續(xù)心態(tài)。

　　更好推動(dòng)文旅融合，業(yè)界專(zhuān)家建議進(jìn)一步加強(qiáng)文化的挖掘和傳承保護(hù)，繼承并發(fā)揚(yáng)好中國(guó)文化。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)文化功能和價(jià)值的細(xì)分與篩選。

　　要培育文旅特色小鎮(zhèn)，管理層要集合主管部門(mén)、行業(yè)企業(yè)、金融資本、研究機(jī)構(gòu)、傳播媒介等力量，圍繞特色小鎮(zhèn)建設(shè)一個(gè)理論研究和實(shí)踐、資源聚集和輸送、智庫(kù)研究和分享的交流平臺(tái)。