陜西絲路春晚總傳播量已經超過了14億!

　　春節期間各種各樣的「春晚」可謂是「亂花漸欲迷人眼」，陜西絲路春晚到底有什么特殊的魅力?

　　「我好像發現寶藏了」「恢弘大氣，帥到我了」「每一幀都是壁紙」「立意高，格局大，質量好」「眼淚出來了」「夢回河西走廊」「陜西臺是那種默默付出，不刻意造作，不鳴則已，一鳴驚人的那種」「推薦給很多朋友了，大家都好喜歡」

　　網友這一條條認真的彈幕和評論就透露著答案。

　　其中，緊扣絲路文化主題，深諳國際傳播規律，發掘地域背景和意義是陜西絲路春晚最值得關注的三個與眾不同的著力點。

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　　經典為核，現代為殼

　　絲路文化大放異彩

　　絲路文化底蘊深厚悠長，作為一臺主題晚會，陜西衛視2022絲路春晚(以下簡稱：陜西絲路春晚)緊緊圍繞這一特色，選取絲路文化經典元素，勾連傳統與現代，打造了一臺名副其實的絲路文化主題饕餮盛宴，為絲路IP再添新彩。

　　傳統：集合絲路文化經典元素，穿越古今

　　河西走廊上川流不息的使團和商隊，敦煌壁畫中的絕美飛天，還有綿延的駝隊與悠揚的駝鈴聲……絲路文化中的這些傳統經典形象、經典人物被一代代交口稱頌，一輩輩口耳相傳。陜西絲路春晚對這些傳統的、經典的絲路文化元素進行了精挑細選和完美再現，讓觀眾感受到了「一眼萬年」「一夢千年」的穿越感。

　　開篇《絲路交響》用動人的旋律將觀眾緩緩地帶入偉大之路的畫卷中，沿途的風景悉數映入眼簾;舞臺上，張騫、使節、公主和商隊先后走上這條偉大之路，再現了絲路經濟文化交流的盛況。

　　《飛天伎樂》再現「翩若驚鴻,婉若游龍」的敦煌飛天之美;《萬里茶道》則聚焦絲綢之路上的重要商品——茶葉，一片片神奇的東方樹葉，承載各族人民分享交流的喜悅。《五星出東方》的片段《遠古的呼喚》通過器樂、歌舞等多元化的表現形式，再現漢代中原與西域的獨特風情，表現了各族人民緊密團結，共同祝愿偉大祖國繁榮昌盛的美好寓意。

　　舞臺美學「和合之路」構建具象化、場景化真實體驗。穹頂飛檐搭載起伏延綿的絲路匯聚成了立體化的中國書法「合」字，勾連著中國與世界，在舞臺上具象化的再現了這條偉大之路。無論是觀感還是體驗，均達到了美學新高度。熱門微博話題#被陜臺春晚視覺效果拿捏#累計閱讀超9000萬人次。

　　所謂經典，總是能夠穿透所有防線，瞬間入腦入心，讓人動情。陜西絲路春晚抓取經典元素，再現經典場景，穿越于古今之間，十分過癮。

　　現代：運用最時尚的表達，引領潮流

　　溝通現代，面向未來，陜西絲路春晚運用網感表達與年輕用戶深度對話。

　　選取最經典和最為年輕人熟知的旋律和故事。開場序曲《絲路交響》串聯改編中國、日本、希臘描寫絲路的三首傳播度最廣經典曲目。旋律一出來，就被彈幕刷屏，「竟然有我最喜歡的河西走廊之夢」「好熟悉的旋律，眼淚出來了」。

　　節目表達和呈現方式多種多樣，其中不乏搖滾、民謠、說唱等年輕人喜歡的方式。比如：野孩子樂隊帶來的《黃河謠》;歌舞《一不小心到古代》則是由亞洲首個電子國風女團 SING 女團唱跳呈現。

　　晚會審美高級大氣，非常符合當下年輕人的審美偏好。「舞臺效果空靈浩瀚、激昂和緩，節奏循序漸進、絲滑迭起，彰顯了新時代的文化詮釋和文化自信」。其中的百人國潮鼓樂演奏《蘭陵王入陣曲》場面宏大，震撼視聽，酣暢淋漓，民族自豪感油然而生。

　　順應國風，引領國潮，陜西絲路春晚讓絲路文化再次煥發神采，獲得了年輕用戶的高度認可。美蘭德數據顯示，陜西絲路春晚熱議用戶畫像中，37歲以下(Z+Y世代)年輕群體占比超79.7%，其中Z世代(13-27歲)占比達39.8%，互動用戶中大學以上人群占比超80%。

　　「用絲綢之路串聯起華夏文明，每個節目都驕傲地展現出了文化自信，何其有幸生于華夏!」，觀眾的滿意就是對節目最大的認可!

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　　融媒傳播為基，國際傳播為翼

　　絲路精神遠播全球

　　專家考證認為，歷史上「絲綢之路」主要存在于和平時期(戰亂時往往中斷)，商品和文化的交流帶來了共同繁榮，因而這個文化符號的內涵可以歸結為和平、友誼、交往和繁榮。

　　陜西絲路春晚「合作、開放、包容」的精神內核正是對絲路精神的最好詮釋與傳播。

　　融媒傳播效果：美譽度高、傳播度廣

　　美蘭德視頻大數據顯示，陜西絲路春晚截至目前已經引爆全網全渠道超14億流量，全網熱搜上榜46次，在榜時長160時長，微博話題#陜西春晚實現文化超脫#閱讀量超3.2億，#陜西絲路春晚#閱讀量超1.3億，做到了真正地引爆流量、破圈傳播。

　　其中，百人百鼓的《蘭陵王入陣曲》場面恢宏，彰顯出強烈的文化自信，相關微博話題閱讀量超9300萬人次，6次登上平臺熱搜，網友熱評「值得封神」;開場序曲《絲路交響》相關微博話題閱讀超5100萬人次，網友認為「極度舒適」「還原度超高」。

　　超高的美譽度是晚會能夠實現破圈傳播的基礎，陜西絲路春晚獲得了高達98.8的美譽度，眾多主流媒體和行業媒體都進行了關注和報道。

　　新華社《全球播出!2022絲路春晚：用歌聲向世界道聲「新年好」》一文認為，本次晚會圍繞「筑夢絲路·和美與共」的主題，立足中華文化走出去，兼容世界文化共性，深挖絲路內涵，解讀絲路精神。

　　陜西絲路春晚以其超高的品質在眾多「春晚」中脫穎而出，領內容品類之先，創傳播效果之峰。

　　國際傳播效果：高起點、高站位

　　定位于大型跨國融媒體晚會的陜西絲路春晚，秉承人類命運共同體理念，讓中華文化走向世界，并進一步成為文化交流和融合的橋梁，在展現絲路文明璀璨魅力的同時，以實際行動向黨的二十大獻禮。

　　整臺晚會不設主持人，以音樂舞蹈類節目為主，沒有語言類節目，最大程度地利用音樂、舞蹈等人類通用的「語言」，進行文化、情感的溝通與交流。

　　強大的組織架構確保了晚會底蘊深厚、立意高遠、思想深刻。指導單位為國務院新聞辦公室和國家廣播電視總局;主辦單位包括紫荊文化集團、陜西省人民政府新聞辦公室;承辦單位包括陜西廣電融媒體集團(臺)、五洲傳播中心、鳳凰衛視。

　　另外，還有龐大的協辦單位、支持單位的「朋友圈」助力，陜西絲路春晚想不火都難。其中，協辦單位包括鳳凰網、深圳廣播電影電視集團、海南廣播電視總臺(集團);支持單位包括中國—東盟中心、中國國際文化交流中心、陜西省互聯網信息辦公室、陜西省人民政府外事辦公室、陜西省人民政府僑務辦公室、陜西省廣播電視局、西安市文化和旅游局。

　　絲路沿線多元文化融合，助推中國文化全球傳播。覆蓋全球的播出平臺確保了晚會國內國際傳播的廣度和深度。

　　大屏端，陜西衛視與鳳凰衛視、深圳衛視、海南衛視四大衛視聯播;融媒端，包括陜西廣電融媒矩陣、人民視頻、鳳凰網、優酷、騰訊、B站等平臺播出;獲新華社、人民日報、中國新聞網、中國日報、光明日報、陜西日報等主流媒體新聞報道，點贊陜西絲路春晚文化內涵與國際化傳播意義。

　　晚會在國外還登錄了美國麒麟電視臺、英國普羅派樂電視臺、新西蘭 Kordia電視臺、澳大利亞天和電視臺、日本大富電視臺等 12 家海外電視臺，構建國際傳播矩陣，全球唱響絲路之音。

　　古絲綢之路開啟了人類文明史上的大交流時代。一代又一代‘絲路人’架起了東西方合作的紐帶、和平的橋梁。展示絲路文化新氣象，傳播中華文化新輝煌，正是陜西絲路春晚題中應有之義。

　　陜西絲路春晚在絲路精神的傳播上做到了國內、國際傳播雙升級、雙突破，有效推動了傳統文化的溝通與交流。

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　　絲路IP矩陣得天獨厚

　　重大發展機遇凝聚共識

　　陜西，既是絲路精神的發祥地，也是絲路精神的受益者，更是絲路精神的傳播者。無論是對于陜西還是對于陜西廣電融媒體集團(臺)，這樣的一臺絲路主題晚會都意義重大。

　　媒體意義：絲路IP矩陣厚積薄發，戰略領航深度轉型發展

　　陜西廣電融媒體集團(臺)扎實履行黨媒國企使命擔當，深挖地域人文資源，全面深化改革戰略升級內容布局，致力于絲路IP內容矩陣的謀篇布局。

　　近年來，陸續推出了《絲綢之路萬里行》《送你一個長安·中秋晚會》《絲路春晚》《西安人的歌2022新春演唱會》《陜西驕傲融媒大直播》等精品力作。

　　絲路春晚系列，已然是絲路IP中的扛鼎之作，并必將成為陜西廣電融媒體集團(臺)內容戰略升級的支撐，重塑和提升平臺價值的「領頭羊」，傳播絲路文化、服務一帶一路發展大局的中堅力量。

　　與其他省級衛視重點打造的傳統節日等類型的IP相比，絲路IP依托底蘊綿長深厚的絲路文化，地域特色顯著，具有獨一無二、得天獨厚的特點，具備深度挖掘和持續開發的空間。

　　深耕多年之后，絲路IP內容矩陣豐富多彩，碩果累累，取得了良好的社會經濟效益，實現了厚積薄發。

　　陜西廣電融媒體集團(臺)一直堅持「內容產品化，產品IP化，IP集群化」的發展路徑，正在構建以內容為根本，以技術為支撐，以先進管理為保障的全媒體傳播體系。在絲路IP內容矩陣的助力之下，必將盡快實現媒體融合深度轉型和高質量發展的目標。

　　地域意義：凝聚共識，凝心聚力，譜寫高質量發展新篇章

　　中歐班列實現跨越增長、產業集聚效應日益凸顯、深化改革優化營商環境，陜西正在著力深度融入共建「一帶一路」大格局。

　　近日，《「十四五」西安建設「一帶一路」綜合試驗區實施方案》正式印發，提出近期目標，到2025年，西安服務「一帶一路」、引領向西開放的國際合作前沿城市地位初步確立。

　　在這樣一個重大發展機遇時期，陜西絲路春晚傳播絲路精神，講好絲路故事，凝心聚力，凝聚共識，共同譜寫陜西高質量發展新篇章。

　　看過陜西絲路春晚之后，「驚艷」之余，「信心」兩個字始終圍繞在筆者的心頭。

　　一是對「絲路春晚」這個品牌IP的信心。這一次引爆巨大流量出圈之后，必將吸引更多優秀的資源和合作者參與進來，推動這一品牌進一步發光發亮。

　　二是對陜西廣電融媒體集團(臺)的信心。戰略眼光長遠，逐步積累「絲路IP」價值與影響力，必將厚積薄發，一鳴驚人。

　　三是對絲路文化國際溝通與交流的信心。依托優秀的文藝精品內容進行宣傳推廣，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，國際傳播力必然再上新臺階。