全省慈善宣傳暨通訊員培訓會現場記者 張璐 攝

　　□ 記者 張璐 通訊員 趙浩義

　　在中國式現代化建設中，作為黨領導下的社會工作重要組成部分的慈善事業，如何發揮第三次分配主渠道作用，鞏固脫貧成果，促進共同富裕?如何參與社會治理，助力鄉村振興?

　　省慈善協會會長吳前進對此深有體會。他指出，新時代慈善工作的著力點在兩個方面：一是發揮慈善組織公募資質作用和廣泛聯系社會各界慈善資源的優勢，動員有意愿、有能力的企業、經濟成功人士參與慈善公益事業，踐行第三次分配，補充民生保障，改善社會收入和分配格局，實現共同富裕。二是傳播慈善文化，以中華民族的傳統美德促進社會精神文明建設，踐行互助、友愛的社會主義核心價值觀，棄惡揚善、崇德向善，參與社會治理。為此，他提出陜西慈善工作要進行三個突破，建立三大機制，實現三大轉變：一是突破單純物質救助的慈善模式，建立社會救助與社會治理并駕齊驅的現代慈善機制，實現慈善行為的轉變。二是突破單純線下動員的募集模式，建立線上線下雙線聯動的募集機制，打造慈善募集新業態，實現募集方式的轉變。三是突破少數人做慈善的狀況，建立激發大眾慈善動能新機制，實現“精英慈善”與大眾慈善共同發展的轉變。

　　圍繞實現這三大轉變的目標任務，省慈善協會積極探索與新時代慈善使命相適應的慈善宣傳工作路徑與模式，以新思路謀劃，新技術助陣，構建慈善大宣傳格局，不斷激發慈善公益新動能。

　　新思路謀劃開創大宣傳格局

　　新時代慈善工作要承擔社會救助與參與社會治理相結合的雙重任務。慈善募集依靠線下與線上兩個渠道，要廣泛動員社會力量，激發大眾慈善動能，推動慈善事業高質量發展。這就要求我們貫徹新發展理念，開創新發展格局。新發展格局的基礎工作是傳播慈善文化，弘揚慈行善舉，培育慈善意識，建設慈善公益社會環境，不斷激發社會慈善熱情與活力。

　　為此，省慈善協會印發了創新慈善宣傳工作的實施意見，闡述了“宣傳就是生產力”的觀點，構建了募集宣傳、項目宣傳、網絡慈善宣傳的“三位一體”工作格局。連續兩年的“鄉村振興·陜西專場”活動，動員629萬人次愛心捐贈5.48億元，7年來，線上籌款達19.2億元，8000多萬人次愛心捐贈，之所以能夠取得如此佳績，各種形式的慈善宣傳起到了很大作用，宣傳已成為陜西慈善事業的“發動機”，慈善工作的“動力源”。

　　新技術助陣構建融媒體宣傳矩陣

　　現代社會已進入了大眾自媒體時代，現代慈善是“眼球慈善”，要以真實的場景、鮮活的人物、生動的畫面體現慈善活動的真實性，尤其是慈善項目的推介，要以視頻形式展現，更能體現慈善需求的真實性、救助的緊迫性。

　　因此，省慈善協會在創辦《善天下》雜志、《陜慈快訊》、協會官網、微博、微信公眾號的基礎上，加強了與主流媒體、社會媒體、新媒體的合作，形成了融媒體宣傳矩陣。與此同時，省慈善協會每年都要舉辦市縣慈善會通訊員培訓班，邀請專家、學者講解慈善宣傳寫作知識和短視頻的創意策劃和制作，運用新媒體技術提升慈善宣傳手段和能力。

　　形成三級聯動慈善宣傳機制

　　推動全省慈善事業整體高質量發展，僅靠省慈善協會的宣傳活動是不夠的，必須建立起省市縣(區)三級聯動的宣傳機制。因此，近年來，省慈善協會積極倡導轄區市慈善會設立宣傳部，縣(區)設立宣傳網信部，配備專職宣傳信息員，并建立了省市縣三級慈善組織的通訊員隊伍。同時，建立了慈善宣傳信息工作考核機制與量化標準，實行目標管理機制。

　　每年，省慈善協會召開慈善宣傳工作會議，表彰宣傳工作先進單位、個人，評選優秀稿件。宣傳工作先進單位的評選表彰不需要逐級上報，而是依據數據說話，市、縣慈善會每年在省會平臺播發了多少條信息，發表了多少稿件，宣傳部依據統計數據進行表彰，再視稿件質量進行評優。

　　形象展示打造陜西慈善品牌

　　同時，省慈善協會還以“抓工程、打戰役”，提高宣傳質量，“聚主題、展亮點、樹形象”，打造陜西慈善品牌，通過實施“八大工程”開辟慈善文化傳播新路徑，展示陜西慈善新氣象。

　　據了解，近年來，省慈善協會圍繞中心工作、重點項目、大型活動和慈善典型采取抓工程、打戰役的方式開展慈善宣傳，體現了慈善宣傳的前瞻性、主動性，產生了社會效應，提升了宣傳效果。

　　脫貧攻堅時期，圍繞設施扶貧、產業扶貧、教育扶貧、健康扶貧、消費扶貧、關愛留守兒童和退役軍人、農民工等策劃了數十個重點報道工程，集中宣傳了“慈安橋”“三節救助”“大病救助”、兒童之家、慈善老年大學、關愛退役軍人、創建慈善社區等一批重點項目。

　　鄉村振興階段，又集中開展了慈善抗疫、“慈善幸福家園”建設、縣(區)召開“慈善大會”、數字慈善發展、愛心企業人士宣傳、“組織建設年”“工作到基層，聯動抓落實”的宣傳報道。

　　近幾年，省慈善協會幾乎每月都有一篇有份量的稿件在《慈善公益報》《慈善》等雜志報刊刊發。這些稿件既有實踐的總結，又有理論上的創新，具有可讀性、借鑒性，在全國引起了較大的反響。去年以來，先后有十多個省、市到省慈善協會考察交流慈善工作。

　　傳播慈善文化是建設社會慈善環境，培育全民慈善意識的奠基工程。近年來，省慈善協會實施了中小學慈善教育工程、陽光行動——慈善文化進大學、慈善文化社會工程、慈善文藝宣傳工程、慈善文化養老工程、慈善文化理論研究、舉辦慈善高峰論壇以及開展中華慈善日主題活動等八大工程，開辟了慈善文化傳播新路徑。