最近，一種新的支付形式——刷臉支付悄然出現在西安大街小巷的便利店里，顧客只要臉對著專用設備看一下，就能完成支付。看似方便的支付方式，背后卻是萬億商機在涌動。據了解，目前已經有部分刷臉支付服務商在西安尋找代理商，大力開拓線下消費場景，而這背后，是一場移動支付領域內各方勢力的博弈。

　　刷臉支付快速興起 性能超過掃碼支付

　　目前，消費者在線下進行移動支付主要是掃碼支付，手機對著二維碼掃一下就行，非常方便，已經成為線下支付的主流。在這個基礎上，現在又出現了刷臉支付，開始和掃碼支付爭搶線下消費場景。

　　先開看一組數據，數據顯示，2018年中國移動支付用戶規模達6.59億人，市場規模已高達277.4萬億元;2019年移動支付用戶規模將突破7.33億人，2020年有望增至7.90億人，且仍在高速增長。

　　而在刷臉支付方面，隨著智能手機廠商人臉識別性能的增強，刷臉支付逐漸開始在中國大面積使用，目前刷臉支付已經滲透到零售商超、餐飲等生活主要場景，行業呈高速增長態勢。今年11月，艾媒咨詢發布的數據顯示，預計2022年中國刷臉支付用戶將突破7.6億人。

　　可見，移動支付領域是一座巨大的金礦，里面潛藏的商機無數，而在線下支付領域，目前支付寶、微信和銀聯各方勢力都在暗自角力，打算在這個領域分一杯羹。

　　業內專家認為，刷臉支付的快速興起不僅改變著人們的生活，更帶動了相關移動支付產業鏈的騰飛。無論是像支付寶、微信、銀聯這樣的平臺端，還是像百度AI大腦這樣的軟件算法端，以及像國內刷臉支付終端3D傳感整體解決方案龍頭企業奧比中光，均因為趨勢的到來而乘風起飛。尤其是5G、AI、IoT等前沿黑科技的加速應用落地，中國刷臉支付產業正加速崛起。

　　而從技術角度而言，刷臉支付已經沒有什么障礙，刷臉支付是基于人工智能、機器視覺、3D傳感、大數據等技術實現的新型支付方式，具備更便捷、更安全、體驗好等優勢，相比目前的掃碼支付速度會更快，例如，如今百度AI人臉識別算法準確率超過99.99%，響應時間僅為“毫秒級”。因此在支付速度上，會更加便捷和快速。

　　爭搶線下渠道 刷臉支付商業模式更有深意

　　可以看出，刷臉支付的快速興起源于物聯網和人臉支付技術的成熟。對于零售行業的商家而言，如果及時應用刷臉支付，那么對未來的轉型或許有一定的促進作用。

　　對此，電子商務研究中心主任曹磊指出，在大數據、人工智能、物聯網等技術推動下，移動支付逐漸從研究走向實際應用，可以看到一些商場、超市里已經有刷臉支付、電子標簽等，有的還出現了AR試衣、試妝等新興方式。隨著黑科技的不斷融合運用，在不斷提升優化消費者的消費體驗的同時，更提高了商家的運營效率，可謂一舉兩得。

　　那么，具體到西安，商家是如何看待刷臉支付呢?他們有沒有動力增加一種新的支付渠道呢?華商報記者專程進行了走訪，西安市西影路某便利店店長熊先生告訴記者，他們店里前幾個月就已經安裝了這種新型的支付設備，安裝這樣一臺設備，首先需要從刷臉支付服務商處購買，一臺價格大約1300元，當然，服務商可以通過其他補貼的方式返還設備費用給店里。有的服務商甚至給一些店面白送設備，因為對服務商來說，他們要快速開拓市場，有的時候就不計成本了。

　　據熊店長介紹，他們店所在的這個地段人流量不算太大，每天刷臉支付大約有十多筆，有的年輕人圖新鮮就偶爾用一下，但總體通過刷臉支付產生的銷售額并不高，大家可能還是覺得不太安全。

　　網經社-電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰對華商報記者分析，刷臉支付屬于人臉識別的一個應用場景，目前在西安正處于推廣階段，或是出于安全考慮，可能看的人多但用的人少，畢竟會涉及資金安全。不過加強宣傳推廣引導，或者設計一定的優惠吸引消費者使用，假以時日就會普及。

　　事實上，對于商家而言，安裝刷臉支付的動力并不在于產生銷售額的多少，更多是看重其背后的廣告價值。某刷臉支付服務商劉女士告訴記者，刷臉支付設備是一個屏幕，這樣就產生了一個廣告場景。在設備的屏幕上，如果沒有人進行支付時，屏幕就會滾動播放廣告，這在一些人流量大的超市，就顯得非常有價值。在一線城市，這種在刷臉支付上進行廣告增值的商業模式已經比較成熟，產生的收益由商家和服務商分成，因此即使沒有刷臉支付的收益，商家也是“躺賺”。

　　支付寶和微信明爭暗斗 刷臉支付仍是“二馬”的天下?

　　事實上，在目前的刷臉支付領域，仍是支付寶和微信在主導，無論是設備供應商、服務商，整個刷臉支付的產業鏈都掌控在“二馬”手里。

　　但兩者之間的差距卻在不斷拉大，根據支付寶、微信公布的數據，2018年支付寶日均交易筆數5.41億筆，微信日均交易筆數12.78億筆。業內專家黃大智認為，從這個數據可以看出，因社交習慣帶來的交易頻次差距，支付寶明顯難敵微信，因此換個渠道，重新競爭不失是一個新的嘗試。因此，刷臉支付的市場就是支付寶另起爐灶的一個新選擇。

　　而對于微信而言，其核心競爭力在于社交屬性，有高粘性用戶和高打開率，在支付特別是線下支付時，會順手使用微信支付。這種支付習慣，高度依賴于支付的介質——手機，一旦用戶在支付時，不再需要手機，微信將失去社交優勢。這時的競爭，將純粹依靠產品推廣、優惠力度了。

　　因此，對于兩大巨頭而言，都會存在用刷臉支付代替二維碼支付的動力。從消費場景而言，二維碼的可擴展性已經很小。而刷臉支付則不然，基于可視屏幕的廣告、交互體驗、商戶會員制等服務，都極大地拓展了支付服務的范圍，帶來更多的商業可能性。那么，二維碼支付一定不是未來支付的終極方式嗎?至少目前沒有人能給出確切答案。但刷臉支付目前在“二馬”的加持下，未來將會越來越多地滲透到線下支付場景下，成為一個不可擋的洪流。

　　>>記者體驗

　　刷臉支付在西安仍是另類

　　收銀員擔心刷臉支付會讓自己失業

　　日前，華商報記者在西安市金花路附近兩處便利店看到，已經有刷臉支付的設備，通過掃臉設備，微信和支付寶都可以刷臉支付，同時刷臉支付還有一些活動促銷信息。不過記者觀察了一段時間，并沒見到有幾個人進行刷臉支付。便利店的一位工作人員表示，偶爾有人會用刷臉支付，剛才一位年輕人購物時就用了。可能剛開始用的人少，慢慢普及了就多了。同時，該工作人員坦言，不希望大家都用這種方式，因為不需要工作人員干預，擔心未來普及了，自己會失業。

　　在西安市東郊一處超市，正在購物的李先生說，用刷臉支付的人可能還比較少，因為操作比較麻煩。“不管怎么支付，關鍵是手上有錢心里不慌。”正在購物的劉先生說，不管刷臉、刷卡，還是刷其他啥東西，關鍵是你得有錢。一位年輕市民說，“感覺刷臉支付可能會泄露隱私。其實，我也知道現在的技術很成熟，不大可能泄露隱私，但是總是有些擔心。我圖新奇用了兩次，還是感覺不習慣，就不再用了，主要還是用微信或支付寶掃碼。”

　　上班族李先生說，他還沒注意到刷臉支付，可能年輕人比較喜歡用。如今付現金、掃碼等支付方式已經很方便了。如果要刷臉支付，需要手機有電、有網絡，要登錄上相關軟件。不管哪種方式，希望支付更加安全、方便和快捷。 華商報記者 楊剛 黃濤